%
U-Report Ukraine.
Кейс запуска
веб-дизайнкампаниянаружная реклама
UNICEF
04.2016
11.2016
веб-дизайнкампаниянаружная реклама
Background
U-Report — глобальный проект Детского фонда ООН UNICEF — бесплатный SMS-опрос молодежи (15-25 лет) по наиболее актуальным для страны-участника социальным темам (дискриминация, эпидемии, образование, уровень жизни, медицина и др.) На момент старта в Украине проект уже функционировал в 17 странах мира.
Local
problems
  1. В Украине слабо развита культура выражения мнения (считается прерогативой публичных людей и лидеров).
  2. Участие в подобных инициативах, по данным Министерства молодежи и спорта, интересует всего 6% украинской молодежи, активно участвующей в общественной и студенческой жизни без принуждения и поощрения.
Project
problems
  1. Механика опроса, основанная на отправке SMS, не инновационна для Украины (в отличии от Нигерии, где впервые стартовал проект).
  2. Участие в SMS-опросе не имеет ценности для каждого конкретного участника.
  3. Глобальный слоган проекта Your Voice Matters (в локальном переводе звучит как «Твоя думка важлива») неоднократно использовался в украинских политических кампаниях и тянет за собой шлейф недоверия к пустым обещаниям.
Активные участники
SMS-опроса U-Report
Репрезентативная статистика
по актуальнейшим
для молодежи вопросам
Возможность для UNICEF
поспособствовать улучшению
социальной жизни молодежи
Task
Популяризировать U-Report среди украинской молодежи, создать дополнительную ценность проекту, сделав SMS-опрос не основой, а неотъемлемой частью.
Solution
Проекту U-Report в Украине мы создали дополнительную ценность в виде серии бесплатных онлайн- и офлайн-воркшопов с украинцами-стартаперами, в рамках которых молодежь со всей Украины сможет узнать о лучших примерах выражения мнения, вариантах его воплощения в значимые проекты и получить возможность реализации собственного, став U-Report’ером. В основу айдентити U-Report в Украине легла локальная философия проекта: мнение — опора для важных свершений.
Двухэтапная лонч-кампания U-Report в Украине
Offline
workshop
U-Report
Официальным стартом проекта в Украине стал одноименный научно-развлекательный воркшоп в КВЦ “Парковый”. С его помощью на специальной промо-странице мы впервые ознакомили ЦА с инициативой UNICEF, с лидерами мнений, которые примут в ней участие и пригласили на воркшоп, конкурентный по программе популярным столичным фестивалям.

Проект U-Report стартовал в январе 2016, а научно развлекательный воркшоп прошел 23 апреля 2016.

53% U-Report’ов зарегистрировались в проекте с помощью сайта регистрации на воркшоп (по состоянию на 24 апреля 2016)

Воркшоп в Киеве посетили 1500+ парней и девушек со всей Украины.

1670 фото с #ureport было загружено в Instagram.
U-Report
Online
workshop
series
В июне на YouTube-канале «U-Report. Точки» стартует серия онлайн-воркшопов с 16 украинцами-стартаперами, каждый из которых не только не побоялся выразить мнение, но и построил на нем не один успешный проект. Поделившись личным опытом, спикеры предложат U-Report’ерам высказаться в актуальном SMS-опросе и, в виде практического задания — поделиться идеей решения той или иной социальной проблемы. Лучшие проекты будут реализованы при содействии UNICEF.