%
Образовательный сайт
веб-дизайн
UNICEF
10.2016
12.2016
веб-дизайн

Problem

Формальное отношение учебных заведений и родителей к сексуальному образованию привело к низкой осведомленности молодежи в интимных вопросах, а особенно в теме ВИЧ. В виду табуированности темы секса, основную информацию подросткам приходится черпать в интернете. В результате чего, распространяются ложные представления о путях передачи ВИЧ, его симптомах, и культивируется отстраненность от проблемы — вирус представляется чем-то далеким и релевантным исключительно “неуспешным” слоям населения.

Task

  1. Изменить восприятие проблемы ВИЧ молодежью.
  2. Развенчать мифы и рассказать о реальных путях передачи ВИЧ.
  3. Стимулировать молодежь задуматься о рисках ВИЧ и необходимости прохождения теста.
  4. Построить знание, что тесты для молодежи на ВИЧ бесплатные и анонимные.

Solution

Мы сыграли на желании подростков казаться крутыми и предложили узнать, насколько они продвинутее друзей в вопросах секса.

Создали обучающий сайт https://yoursecrets.com.ua/, вход на который доступен после авторизации через популярную у подростков сеть ВКонтакте. В формате персонализированного сторителлинга, опираясь на данные профиля подростка, мы провели его по пути от мыслей о сексе и первого опыта до незащищенного секса и ВИЧ, подкрепив все это статистикой инфицирования по региону проживания пользователя.


Чтобы конвертировать интерес в реальную заботу о себе мы предоставили возможность выбрать ближайшую клинику для бесплатного анонимного теста на ВИЧ и детально рассказали, как будет проходить тот самый тест, сняв с процесса вуаль загадочности и опасности.


Также подросток мог узнать, насколько хорошо он осведомлен в данном вопросе, пройдя тест на знание путей передачи ВИЧ. В тесте мы развенчали существующие в обществе мифы.


Медиа-привлечение

Попадание в ЦА проекта и доступная стоимость клика были одним из основных требований при выборе медиа-микса. Поэтому, в рамках продвижения проекта были запущены таргетированная реклама в социальной сети Vkontakte и баннерная кампания в контекстно-медийной сети Google. Сообщения которые использовались в рекламе играли на любопытстве подростков и включали фразы: “Говорят, каждый 5 минут ты думаешь об “этом”” и “О твоих друзьях у нас тоже есть неоджиданные факты”.

Благодаря таргетингу на интересы пользователей (геймеры, активные пользователи соц. сетей, активные пользователи мобильных устройств) и вовлекающие тексты – кликабельность баннеров за весь период кампании составила 2,57%, а в отдельных случаях доходила до 5% (для сравнения, средний CTR в сети Google - 0,2%).


Results

  1. 28 538 – визитов подростков на сайт
  2. 150% – перевыполнение цели прохождения теста
  3. в 13 раз – выше кликабельность баннеров кампании, чем в среднем по сети Google